又是一年世界杯,围绕着世界杯,各大消费品牌也在绞尽脑汁,用独特创意为自己争取宝贵的流量,以实现“出圈”✿ღღღ。近日,“功能饮料第一股”东鹏特饮用一支“提神醒脑”的广告片持续霸屏央视五套✿ღღღ、分众✿ღღღ、新潮等各大平台,成为业内外关注的焦点✿ღღღ。

　　“我累我累我累,我困我困我困”,微博上,不少网友直呼广告太上头,熬夜看球模式下,被歌曲洗脑了,不知不觉跟着唱了起来✿ღღღ。熬最深的夜,看最燃的球,东鹏特饮这一波精准创意营销,成为这个冬天广告圈最出其不意的“神操作”乐虎国际乐虎国际✿ღღღ。

　　东鹏特饮广告歌源于《Ole Ole We Are The Champions》,是球迷们最熟悉的旋律,节奏感强,朗朗上口,传唱度极高,风靡世界有35年历史✿ღღღ。据了解,这首歌最广为人知的版本是1987年的“球迷之歌”,它最早的旋律可追溯到1985年,是比利时一家汉斯寇·司德的音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲乐虎国际✿ღღღ。

　　围绕广告语“累了困了喝东鹏特饮”,将东鹏品牌植入到《Ole Ole We Are The Champions》这首歌曲,戏剧性地把谐音的“ole”和“我累”进行结合,放大观众累和困的情绪,再以“累了困了喝东鹏特饮”收尾,不仅把消费者心智中这首歌几十年的集体潜意识给抓出来,更让消费者记住并行动✿ღღღ。随着广告的传播,逐渐让这首歌曲成为了东鹏独特的声音品牌资产✿ღღღ。

　　作为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴,东鹏特饮将原来的办公室版广告片进行升级,高度还原了逼真的足球场球赛和球迷欢呼的场景大石彩香✿ღღღ。世界杯比赛期间,当东鹏特饮广告片看台上球迷高声齐唱“我累我累我累我累”时,球迷们极容易一秒入戏,不由自主跟着唱起来,熬夜看球模式下,将“提神醒脑”的产品功能标签深刻打入球迷们的心智,建立起鲜明的品牌形象✿ღღღ。

　　无独有偶,不久前,卡塔尔航空通过和著名世界杯主题曲“We Will Rock You”结合,用充满激情与活力的旋律作为宣传片的背景音乐,欢庆全球足球盛事,在社交媒体上激起了全世界各地球迷的同频狂欢,感受到来自卡塔尔球场的层层音浪大石彩香✿ღღღ。

　　在话题世界杯时代,一个镜头,一个动作就足以成为全民热议的话题,品牌如能借助社交网络快速承接话题,则营销就成功了一半✿ღღღ。从这个角度来看,“神曲”让东鹏特饮的品牌形象伴随着世界杯话题进一步“出圈”,真正做到由表及里,全方位“提神醒脑”✿ღღღ。

　　据了解,东鹏特饮的广告在世界杯64场赛事中播出,覆盖中央广播电视总台CCTV-1大石彩香✿ღღღ、CCTV-5✿ღღღ、CCTV-5+✿ღღღ、CCTV-16等电视频道✿ღღღ。此外,东鹏饮料自11月20日起,还联合梯媒投放全新足球篇广告片,通过分众覆盖全国65个城市✿ღღღ、通过新潮覆盖全国52个城市,持续展开传播✿ღღღ。

　　在消费者互动层面,东鹏饮料开展“猜冠军,赢豪礼”活动,带动球迷投票支持自己心目中的冠军球队,参与瓜分50万奖金✿ღღღ。该活动在年轻群体中产生强大的号召力,并全面拉开终端动销✿ღღღ。

　　俗话说“货卖堆山”,通过大单品集中陈列✿ღღღ、规模陈列,不仅可以规避货架上的恶性竞争,还能提高战略产品✿ღღღ、重点产品的销售业绩✿ღღღ。在线多个终端点位,开展世界杯相关氛围布建及推广活动带动产品销售,通过足球宝贝现场互动活跃现场氛围,通过点球互动游戏强化消费者沟通,并联合商圈开展观看球赛活动✿ღღღ。

　　据了解,在一系列线上线下多维整合营销的努力下,东鹏特饮不仅网络搜索指数和品牌关注度大石彩香✿ღღღ、美誉度大幅提升;品牌在渠道客户方面,尤其是特殊渠道客户和KA渠道客户心目中的品牌实力感也大大增强✿ღღღ。

　　展望消费大幅回暖,经济反弹趋势明显的2023年,一首“世界杯神曲”也有望为东鹏特饮的业绩开门红带来好彩头✿ღღღ。

　　东鹏饮料在世界杯的体育营销上一直备受行业关注✿ღღღ。2018年俄罗斯世界杯,东鹏特饮曾赞助了C罗所属的葡萄牙国家队,成为其官方指定能量饮品,并拍摄广告片,通过线上广告和线下推广相结合的方式,大范围覆盖泛体育人群大石彩香✿ღღღ。此外,当年东鹏特饮拿下 CCTV 2018年 FIFA 世界杯官方转播赞助商身份,并联合优酷打造世界杯红包雨✿ღღღ。今年以来,东鹏特饮相继官宣赞助杭州亚运会乐虎国际✿ღღღ、KPL王者荣耀联赛,以官方指定功能饮料的身份,塑造“为国争光,东鹏能量”的拼搏形象,进一步深化民族品牌印记✿ღღღ。

　　过去4年,也见证了东鹏饮料持续布局和深耕全国化市场的成果✿ღღღ。2021年5月,东鹏饮料登陆A股,在上交所主板上市✿ღღღ。在2021年底交出的第一份年报显示,营收增长40.7%,利润增长高达46.9%✿ღღღ。在疫情反复和原材料成本上涨等不利因素下,东鹏饮料2022年三季度财报业绩仍延续双位数增长:公司营业总收入66.44亿元,同比上升19.5%,归母净利润11.66亿元,同比上升17.01%乐虎国际✿ღღღ。

　　根据弗若斯特沙利文的数据,东鹏饮料的销售量于2020年超越竞争对手,并在2020年和2021年连续两年在能量饮料行业排名第一;2019年-2021年,东鹏饮料销售额在中国能量饮料市场份额排名稳居行业第二,2021年的市场份额是第三名市场份额的二倍;东鹏能量饮料销量✿ღღღ、销售额增速在全球前五的能量饮料企业中均位列第一,已成长为全球增速最快的能量饮料龙头企业✿ღღღ。

　　目前,离2023年春节还有不到两个月,借势世界杯消费热潮,东鹏特饮通过年轻人喜爱的营销互动成功在年末营造终端氛围大石彩香✿ღღღ。在超过两百万终端中,东鹏特饮开箱率显著上升,上架率✿ღღღ、商品陈列甚至被反向带动,产品动销节节高升✿ღღღ。可以说,东鹏特饮不仅为实现新年“开门红”奠定了坚实的基础,更为饮料行业如何在消费震荡中寻找新的增量提供了新的思考方向✿ღღღ。lehu88乐虎国际官方网唯一网站✿ღღღ，乐虎官方app下载✿ღღღ，LEHU乐虎✿ღღღ。乐虎国际官网入口✿ღღღ，乐虎国际电子游戏娱乐平台✿ღღღ，lehu66乐虎国际登录✿ღღღ！